Nike: gelingt der Swoosh?

Sanierungsoffensive wird eingeläutet.

Aktionäre des weltgrößten Sportartikelherstellers werden seit geraumer Zeit auf eine harte Probe gestellt. Auch die jüngsten Quartalszahlen fielen mit einem Umsatzrückgang von vier Prozent und einem Gewinnplus von zwei Prozent eher durchwachsen aus. Nike kämpft weiter mit schwachen Verkäufen in China sowie der aufkommenden Konkurrenz durch Marken wie Hoka und On. Doch das Management legt die Hände nicht in den Schoß, sondern steuert gegen: Nächsten Monat soll auf einem Investorentag die Sanierungsoffensive „Win Now“ („Jetzt gewinnen“) eingeläutet werden. Erste Branchenbeobachter werten den jüngsten Kursrückgang auch als den möglicherweise letzten Rücksetzer vor Beginn der Wende. Sollten sie Recht behalten, wäre jetzt der ideale Moment um sich an dem Sportgiganten zu beteiligen. Denn Nike will seine Marke stärken indem Rabattaktionen reduziert und vermehrt auf kontrollierte Vertriebswege gesetzt werden. Wir sind zuversichtlich, dass Nike die Wende schafft und der Aktienchart in einigen Jahren an das weltbekannte Nike-Logo (genannt Swoosh) erinnert.  

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