Beiersdorf: Die doppelte Nivea-Dose

Markenkonzern könnte zwei wichtige Marken knacken.

Genaue Zahlen fürs abgelaufene Jahr wird Beiersdorf zwar erst am 3. März veröffentlichen, doch die Chancen sind hoch, dass 2025 sowohl beim Umsatz als auch beim Gewinn neue Rekorde erzielt wurden. Und dieses Jahr könnten sogar erstmals zwei große Marken geknackt werden: zehn Milliarden Euro beim Umsatz und eine Milliarde beim Gewinn. Angesichts dieser Aussichten sind die Anteilscheine des hanseatischen Traditionskonzerns in unseren Augen viel zu billig. Zwar hat die Aktie in den letzten Monaten wieder nach oben gedreht, bis zum Allzeithoch von Mitte 2024 sind es jedoch immer noch rund 40 Prozent Kurspotenzial. Zudem ist das Unternehmen nettoschuldenfrei und die Aussichten sind bestens.

Beiersdorf hat zahlreiche Marken im Portfolio, vom berühmten Tesa-Klebeband über Hansaplast-Pflaster bis hin zum Labello-Lippenstift. Aber am bekanntesten ist natürlich die blaue Dose mit dem weißen Nivea-Schriftzug – jede Sekunde gehen davon weltweit vier Dosen über den Ladentisch! Sollten Sie sich demnächst wieder eine neue Nivea-Dose zulegen wollen, bitte nicht wundern: Es könnte sein, dass Sie dann zwischen zwei unterschiedlichen Nivea-Dosen wählen dürfen. Denn im Januar brachte der Hamburger Konzern erstmals eine zusätzliche Variante zur klassischen Version auf den Markt – die Nivea Creme Natural Touch. Die sieht fast gleich aus, in ihr stecken aber sechs Jahre Forschungsarbeit und Tests mit mehr als 10.000 Verbrauchern.

Was ist an der neuen Variante anders? Laut Beiersdorf ist sie komplett vegan, die Inhaltsstoffe bestehen zu 99 Prozent aus Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs und die ikonische Dose (erkennbar an einem grünen Randstreifen am Deckel) zu 95 Prozent aus recyceltem Aluminium. Kurz gesagt: Sie entspricht durch die Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks mehr dem Zeitgeist und könnte so weitere Kunden zum Kauf verleiten.

Unserer Meinung nach kann man als Langfristanleger in Beiersdorf mit gutem Gewissen investieren. Der Nivea-Konzern steht sehr gepflegt da und hat mit seinen starken Marken auch langfristig noch viel Potenzial. Unser Tipp: einsteigen und mitprofitieren.

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